Что такое питчинг в музыке: самому или через дистрибьютора

Питчинг в музыке это заявка редакторам площадки на ещё не вышедший релиз: вы показываете трек и рассказываете о нём, а редакция решает, взять ли его в подборку. Подать такую заявку артист может сам через кабинеты Spotify for Artists, BandLink (для Яндекс Музыки), Студии VK Музыки и Звук Студио. Можно и поручить отправку дистрибьютору. В обоих случаях решение принимает площадка, гарантий не бывает.

Слово пришло из английского: to pitch, то есть предложить, презентовать. В музыке питчингом называют любую презентацию трека тем, кто может дать ему аудиторию: редакторам стриминговых площадок, кураторам, радио. Чаще всего имеют в виду именно редакции площадок.

У Spotify, Яндекс Музыки, VK Музыки и других сервисов есть подборки, которые собирают люди, а не алгоритм. Новых релизов каждую неделю выходит намного больше, чем мест в этих подборках. Поэтому редакторы смотрят в первую очередь заявки, поданные до выхода релиза: так у них есть время послушать и спланировать.

Важно понимать три вещи:

• питчинг подаётся до выхода релиза, на вышедший трек заявку обычно уже не принять;
• площадка не обещает место в плейлисте, даже если заявка оформлена идеально;
• места в редакционных подборках не продаются, а «гарантированные размещения» за деньги чаще всего оказываются накруткой. Почему это опасно для всего каталога, мы разобрали в статье о накрутке прослушиваний.

Как написать сильное описание трека и почему его могли не взять, подробно рассказано в отдельном разборе как питчить трек в редакционные плейлисты. Здесь сосредоточимся на другом вопросе: куда подавать заявку и кто это делает.

Несколько крупных площадок дают артистам собственный кабинет, и заявку в редакцию можно отправить оттуда. Условие везде одно: релиз уже должен быть доставлен на площадку дистрибьютором или лейблом с будущей датой выхода. Сам кабинет трек не выпускает.

Spotify for Artists

Заявка подаётся из кабинета Spotify for Artists, доступ к нему получают через подтверждение профиля артиста. По справке Spotify:

• питчить можно только ещё не вышедший трек, минимум за 7 дней до релиза;
• одновременно на рассмотрении может быть только один трек;
• если подать заявку заранее, трек также попадёт в Release Radar ваших подписчиков;
• питчинг не гарантирует попадание в плейлист, редакторы могут выбрать и другой трек с релиза.

Про сам выпуск на эту площадку есть статья как выпустить трек на Spotify.

Яндекс Музыка через BandLink

Для Яндекс Музыки кабинетом артиста служит BandLink. Порядок по официальной справке Яндекс Музыки для артистов:

1. 1Дистрибьютор доставляет релиз в Яндекс Музыку с будущей датой.
2. 2Вы проходите верификацию артиста в BandLink: нужен Яндекс ID, доступ к официальному сообществу ВКонтакте и UPC последнего релиза.
3. 3Примерно через 72 часа после отгрузки в разделе «Аналитика», во вкладке «Яндекс Музыка», появляется блок «Будущий релиз» с кнопкой «Отправить на питчинг».
4. 4Вы выбираете ключевой трек, описываете его и рассказываете о себе.
5. 5BandLink сразу создаёт пресейв для релиза, ссылку можно публиковать в соцсетях.

Яндекс рекомендует отправлять релиз дистрибьютору минимум за 2 недели до выхода, чтобы успеть подать заявку. Артисты с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц через питчинг повышают шансы попасть в Нитро, технологию рекомендаций для начинающих. Инструменты BandLink, по словам самой справки, бесплатные.

VK Музыка через Студию

У VK Музыки кабинет музыканта называется Студия (vk.com/studio). Официальные условия такие:

• заявку нужно отправить не позже чем за 14 дней до выхода;
• релиз уже должен быть загружен на площадку;
• в разделе «Будущие релизы» вы открываете релиз по дате выхода и UPC, затем заполняете анкету: имя артиста, ссылка на карточку, название, тип релиза, фокус-трек и короткое описание.

Если редакция возьмёт трек, в карточке артиста появится блок «Встречается в плейлистах», а в Студии будет видно, в каких подборках он стоит.

Звук через Звук Студио

У Звука свой кабинет артиста, Звук Студио. По справке Звука заявку подают в мобильном приложении после верификации артиста: в разделе «Инструменты» есть кнопка «Оставить заявку». В одной заявке один трек, подать её нужно не позже чем за 2 недели до релиза, и не больше 3 заявок в месяц.

Другие площадки

Для остальных сервисов мы не нашли публичной официальной инструкции по самостоятельной подаче питчинга артистом. Если площадка такую возможность откроет, условия стоит смотреть в её справке.

Оба варианта рабочие, и они не исключают друг друга. Разница в том, кто тратит время на заявки.

Самостоятельная подача хороша тем, что вы сами пишете о себе и сразу видите статус заявки в кабинете. Минус в том, что кабинеты надо завести и пройти верификацию, а сроки и формы везде свои.

Питчинг редакторам в плейлисты у нас отдельная услуга за 2990 ₽. Её можно добавить при оформлении релиза или позже, к уже отправленному релизу, если до выхода остаётся не меньше 7 дней. Мы передаём релиз редакторам площадок. Включение в плейлисты мы не гарантируем: решение принимают площадки.

Эта услуга подойдёт, если вы не хотите подавать заявки на каждой площадке отдельно. Если кабинеты у вас уже настроены, ничто не мешает подать заявку и самостоятельно. Питчинг также входит в пакеты «под ключ».

1. 1Выберите дату выхода хотя бы за 2-3 недели вперёд, чтобы уложиться в сроки всех площадок.
2. 2Загрузите релиз в Дистрокид и проверьте метаданные: жанр, язык, имя артиста так же, как в прошлых релизах.
3. 3Подготовьте короткое описание: жанр и настроение, о чём трек, для какого момента он подходит, что у вас уже есть.
4. 4Решите, кто подаёт заявку: вы сами через кабинеты площадок, мы через услугу питчинга или оба варианта.
5. 5Запустите пресейв и анонсы. Редакции видят не только трек, но и интерес к нему. Что ещё сделать вокруг релиза, есть в плане как продвигать свою музыку после релиза.

Создайте релиз в Дистрокиде с датой выхода через 2-3 недели: так хватит времени и на самостоятельные заявки в кабинетах площадок, и на питчинг через нас, если вы его добавите.