Как продвигать музыку в VK: Студия, сообщество и клипы

Продвигать музыку в VK удобно тем, что площадка и соцсеть связаны: слушатель может узнать о треке из поста, истории или клипа и сразу его включить. Базовый набор такой: подключить Студию VK Музыки, оформить карточку музыканта и привязать к ней сообщество, запустить пресейв, подать питчинг не позже чем за 14 дней до выхода, а в день релиза собрать активность через посты, истории и клипы. Всё это делается на официальном релизе, выпущенном через дистрибьютора.

Продвигать стоит трек, который вышел в каталог VK Музыки через лейбл или дистрибьютора. Только у такого релиза есть карточка, статистика в Студии и доход с прослушиваний. Аудио, загруженное в профиль или прикреплённое к посту, к этому отношения не имеет. Разницу мы разобрали в статье как добавить свою музыку в VK Музыку, а сам выпуск описан в материале как выпустить музыку в VK Музыке.

Студия это официальный кабинет артиста во ВКонтакте: веб-версия на vk.com/studio и мини-приложение vk.com/vkstudio. Чтобы получить доступ, нужно подать заявку, указать ссылку на карточку или псевдоним, заполнить анкету и дождаться ответа модераторов. Если первого релиза ещё нет, понадобится Artist ID в VK Музыке, его можно получить у лейбла или агрегатора.

Что есть в Студии по официальному описанию VK:

VK отмечает, что данные о прослушиваниях для дохода пока можно получить у дистрибьютора. В Дистрокиде они приходят в отчётах раз в квартал.

Карточка это витрина официальных релизов, куда слушатели попадают из поиска. VK советует добавить в неё фото, сообщество, мерч и билеты на концерты. Подписчики карточки получают уведомления о новых релизах, поэтому каждая подписка работает на следующий выход.

Сообщество артиста VK рекомендует вести живо: личные истории, впечатления после концертов, тизеры клипов. Внутри сообщества можно создать канал, его посты приходят подписчикам в мессенджер. Массовые рассылки в личные сообщения делать не стоит: за них можно получить блокировку за спам.

До выхода у вас три задачи: рассказать о релизе, собрать пресейвы и подать заявку в редакцию.

• Пресейв. VK предлагает делать его через BandLink: фанат сохраняет релиз заранее, а в день выхода тот появляется в его музыке с напоминанием. Статистика пресейвов видна в Студии.
• Питчинг. Заявка в редакцию VK Музыки подаётся из Студии, раздел «Будущие релизы»: релиз открывается по дате выхода и UPC, затем заполняется анкета с фокус-треком и описанием. Срок не позже чем за 14 дней до выхода, релиз к этому моменту уже должен быть на площадке. Как описать трек для редакторов, есть в статье как питчить трек в редакционные плейлисты.
• Баннер. В мобильной Студии в разделе «Будущие релизы» есть баннер для историй и других соцсетей.

VK пишет, что активность в первый день сигнализирует рекомендательной системе о повышенном интересе, и та начинает показывать релиз похожей аудитории. Подписки на карточку, пресейвы и питчинг помогают релизу попасть в VK Микс.

Что сделать в день выхода:

1. 1Опубликуйте пост с треком в сообществе и на личной странице.
2. 2Добавьте трек в историю через значок ноты. Если трека нет в каталоге историй, VK советует обратиться к дистрибьютору.
3. 3Снимите клип с треком или запустите челлендж. Используйте отрезок, который отметили в анкете релиза для коротких видео.
4. 4Закрепите мультиссылку, чтобы слушатели с других площадок тоже нашли трек.
5. 5Попросите первых слушателей добавить трек к себе, а не просто послушать.

Синхронный текст помогает слушателю подпевать прямо в приложении: в Дистрокиде эта услуга стоит 990 ₽ за трек, текст бежит строчками под музыку в Яндекс Музыке и VK.

VK советует договариваться о взаимных публикациях с другими музыкантами и искать партнёров через инструмент «Коллаборатор». Для советов от индустрии есть сообщество «VK Музыка Трамплин».

Платное продвижение тоже возможно: таргетированная реклама показывает трек слушателям похожих артистов и участникам жанровых сообществ. VK рекомендует начинать с небольшого тестового бюджета и сравнивать креативы.

Чего делать нельзя: покупать прослушивания, добавления и места в подборках. Площадки отслеживают накрутку, а начисления за неё аннулируются. Подробнее в статье о накрутке прослушиваний. Как превращать подписчиков в постоянных слушателей, рассказано в материале как собрать фан-базу.

Создайте релиз в Дистрокиде с датой выхода через 3 недели, можно сразу через ВКонтакте: успеете подключить Студию, подать питчинг и собрать пресейвы.