Синхронизация: как трек попадает в кино, рекламу и игры

Синхронизация (sync) это использование музыки вместе с видеорядом: в фильме, сериале, рекламе, игре или трейлере. Чтобы трек туда попал, продюсер проекта получает лицензию у правообладателей и платит за неё отдельно, это не роялти со стримов. Дистрибуция и синхронизация не мешают друг другу: трек может одновременно звучать на площадках и в чьём-то ролике. Первое условие для любой такой сделки одно: чистые и понятные права на трек.

Дистрибуция отвечает на вопрос «где трек можно послушать». Дистрибьютор доставляет готовую запись на Яндекс Музыку, VK Музыку, Spotify и другие площадки, собирает отчёты и передаёт артисту доход с прослушиваний. Подробно про эту часть мы писали в статье что такое дистрибьютор музыки.

Синхронизация отвечает на другой вопрос: «можно ли поставить этот трек под конкретное видео». Здесь нет потока прослушиваний, а есть разовое разрешение на определённое использование.

Дистрокид занимается дистрибуцией. Поиском sync-сделок и выдачей таких лицензий мы не занимаемся.

В любом треке два слоя прав, и для синхронизации нужны оба:

• Права на произведение: музыку и текст. Они принадлежат авторам или издательству, которое ими управляет.
• Права на запись (фонограмму): конкретное исполнение, которое звучит в треке. У независимого артиста они часто у него самого.

Если у трека несколько авторов, разрешение обычно нужно от всех, кто владеет долями. Поэтому соавторам лучше договориться о долях и о том, кто может согласовывать такие сделки, заранее. Чем занимаются издательства и почему это не то же самое, что дистрибьютор, мы разобрали в статье чем музыкальное издательство отличается от дистрибьютора.

Музыку под проекты подбирают по-разному. Есть музыкальные супервайзеры, которые работают на фильм или сериал. Есть sync-агентства и издательства, которые предлагают каталоги своих авторов. Есть библиотеки готовой музыки, откуда треки берут для рекламы и роликов. А небольшие студии и разработчики игр иногда просто пишут артисту напрямую, если услышали трек на площадке.

Во всех случаях им важно одно: быстро понять, с кем договариваться и не будет ли проблем с правами. Трек с сэмплом без разрешения или с неясным составом авторов скорее отложат в сторону.

1. 1Проверьте, что все права чистые: нет чужих фрагментов без разрешения, все авторы известны. Что считается нарушением, есть в статье про авторские права при дистрибуции.
2. 2Договоритесь с соавторами о долях и запишите договорённость, хотя бы в переписке.
3. 3Выпустите трек официально, с верными авторами и метаданными. Так его проще найти, а коды ISRC однозначно определяют запись. Зачем они нужны, читайте в статье что такое ISRC и UPC коды.
4. 4Сохраните инструментальную версию и, если есть, стемы. Под видео часто берут именно инструментал.
5. 5Сделайте так, чтобы вас было легко найти: контакты в соцсетях и одна мультиссылка на релиз со всеми площадками.

Трек, который существует только в виде файла на диске, никто не найдёт. Выпущенный трек виден на площадках, у него есть понятное имя артиста, авторы и дата выхода. Это не гарантирует сделку, но снимает первые вопросы у того, кто ищет музыку.

К тому же требования к релизу во многом совпадают с тем, что нужно для синхронизации: указаны настоящие авторы, есть права на сэмплы и обложку, в названии нет лишнего. Всё это описано в правилах размещения.

Любая сделка начинается с трека, у которого понятные права и официальный релиз. Зарегистрируйтесь в Дистрокиде и выпустите трек с правильно указанными авторами: это база, на которой строится всё остальное.