Что такое пресейв трека и как собрать пресейвы до релиза

Пресейв это сохранение трека или альбома в библиотеку слушателя ещё до выхода. Человек нажимает кнопку заранее, а в день релиза музыка сама появляется у него в медиатеке. Для артиста пресейв нужен, чтобы первые прослушивания пришли сразу в день выхода, а не растянулись на недели. В Дистрокиде пресейв входит в релиз: вы ставите дату выхода, мы заранее открываем пресейв на площадках.

Обычный порядок такой: трек вышел, слушатель о нём узнал, нашёл и включил. Пресейв переворачивает этот порядок. Слушатель узнаёт о треке до выхода и сразу «бронирует» его. Ему не нужно помнить дату и искать релиз: в нужный день трек уже лежит в библиотеке.

Пресейв не равен прослушиванию. Это обещание послушать, которое ещё надо превратить в реальный стрим. Поэтому пресейв работает в связке с анонсами: напомнить в день выхода всё равно стоит.

Первые дни после релиза

Новый трек получает больше всего внимания в первые дни. Если в это время его слушают и сохраняют, площадкам проще понять, кому его рекомендовать дальше. Пресейв помогает собрать эту реакцию в одну точку, в день выхода. Почему для этого принято выбирать пятницу, мы разбирали в статье почему релизы выходят по пятницам.

Понимание, сколько людей ждут трек

Число пресейвов показывает реальный интерес к релизу до выхода. Если пресейвов мало, есть время усилить анонсы. Если много, это хороший знак, что аудитория у вас уже есть, а не только подписчики. О том, чем одни отличаются от других, есть статья как собрать фан-базу вокруг своей музыки.

Повод для анонса

Ссылка на пресейв даёт конкретное действие в посте о будущем релизе. «Скоро выйдет трек» люди пролистывают, а «сохраните заранее» можно сделать одним нажатием.

Пресейв настраивается прямо в анкете релиза, без отдельных сервисов и доплат. Всё строится от даты релиза: пресейв и другие функции, связанные с датой, работают от даты, указанной в анкете.

1. 1Создайте релиз в личном кабинете и загрузите трек и обложку.
2. 2Поставьте дату выхода с запасом. Чем раньше релиз пройдёт проверку и уйдёт на площадки, тем дольше будет открыт пресейв.
3. 3Отправьте релиз на проверку. Мы проверяем его до 3 рабочих дней.
4. 4Когда релиз одобрен, мы заранее, до даты выхода, открываем пресейв на площадках.
5. 5Делитесь ссылкой на пресейв в соцсетях, в сторис и в личных сообщениях.

У Spotify есть собственный инструмент для предсохранения, Countdown Pages, страница обратного отсчёта до релиза. По правилам Spotify for Artists:

• страница доступна артистам, у которых не меньше 3000 ежемесячных активных слушателей;
• подходят только новые альбомы и EP, синглы не подходят;
• создать и отредактировать страницу можно в любой момент до выхода;
• в день релиза Spotify присылает тем, кто сделал пресейв, уведомление и добавляет релиз в их библиотеку.

Spotify пишет, что в среднем почти 60% людей, сделавших пресейв альбома, слушают его в первую неделю. Учтите, что Spotify не работает для слушателей в России, поэтому этот инструмент важен прежде всего для зарубежной аудитории. Подробнее о площадке в статье как выпустить трек на Spotify.

1. 1Начните за 2-3 недели до выхода. Первый анонс с обложкой и датой, сразу со ссылкой на пресейв.
2. 2Покажите кусочек трека. Короткое видео с хуком работает лучше текста: люди хотят услышать, что именно они сохраняют.
3. 3Объясните, что такое пресейв. Многие слушатели не знают слова. Напишите просто: «нажмите, и трек сам появится у вас в день выхода».
4. 4Напишите лично. Друзьям, знакомым музыкантам, тем, кто комментировал прошлые релизы. Личное сообщение даёт больше, чем десятый пост.
5. 5Закрепите ссылку. В описании профиля, в закреплённом посте, в Telegram-канале.
6. 6Напомните ближе к дате. За пару дней и в день выхода: тем, кто сохранил, и тем, кто ещё нет.
7. 7В день релиза замените пресейв на ссылку на вышедший трек и попросите поделиться им.

Полный план продвижения до и после выхода есть в статье как продвигать свою музыку после релиза.

Не покупайте пресейвы и не заказывайте «живых слушателей» под релиз. Боты и фермы не становятся аудиторией, а площадки отслеживают такие схемы. По нашим правилам накрутка прослушиваний запрещена, в том числе если её заказал кто-то по просьбе артиста. Чем это грозит, разобрано в статье про накрутку прослушиваний.

Не обещайте за пресейв то, чего не сделаете: розыгрыши и подарки должны быть честными и законными. Лучше маленькое число настоящих пресейвов, чем большое число случайных.

Зарегистрируйтесь в Дистрокиде, создайте релиз с датой на 2-3 недели вперёд и отправьте его на проверку. Пресейв откроется заранее, и у вас будет время собрать первых слушателей до выхода.